Bildrechte und Lizenzen
Was muss ich beim Thema Bildrechte beachten?
Bilder spielen eine wichtige Rolle und sind von Webseiten, Blogs und Social-Media-Kanälen nicht mehr wegzudenken. Sie werten nicht nur Texte auf, sondern können auch Botschaften und Emotionen vermitteln und Aufmerksamkeit erregen. Umso wichtiger ist die richtige Verwendung und Kennzeichnung von veröffentlichten Bildern, denn die Missachtung von Bildrechten kann zu Abmahnungen und Geldstrafen führen, die mit dem richtigen Know How einfach zu umgehen sind.
Was sind Bildrechte?
Bildrechte erhält der Urheber eines Bildes, in den meisten Fällen also der Fotograf. Durch sie erlangt der Besitzer ein Urheberrecht am Bild und somit das Recht zu entscheiden, was mit dem Bild passiert und ob und unter welchen Umständen es veröffentlicht werden darf. Zusätzlich mit inbegriffen, ist hierbei das Recht auf Namensnennung und das Recht zur Bearbeitung der Bilder.
Das bedeutet in der Praxis, dass jedes Bild das im Netz über Suchmaschinen und Bildportalen jedem zur Verfügung steht, Bildrechten unterliegt, von dem der Urheber Gebrauch machen kann. Also Vorsicht bei der Selbstbedienung in der Google-Bildersuche, denn bei der Nutzung eines Bildes ohne die Beachtung der Bildrechte, kann es schnell zu Abmahnungen und entsprechenden Geldstrafen kommen.
Möchte man nun ein Bild, egal ob für die eigene Webseite, den Blog oder die Social-Media-Kanäle, nutzen, dann bedarf es vorab immer einer Zustimmung des Urhebers. Ohne diese, oder wenn der Besitzer des Bildes nicht zu ermitteln ist, sollte das Bild zur Vermeidung der oben genannten rechtlichen Probleme nicht verwendet werden.
Was sind Nutzungsrechte?
Wie im Absatz Bildrechte beschrieben, wird für die Verwendung von Bildern eines anderen Urhebers, dessen Einwilligung benötigt. Dies erfolgt in Form von Nutzungsrechten, die durch Lizenzen geregelt werden, die der Besitzer des Bildes übertragen kann. Die Lizenz bestimmt dabei den Umfang des Nutzungsrechts. Denn dabei gilt es zu beachten: Nutzungsrecht ist nicht gleich Nutzungsrecht. Um ein Bild beispielsweise auf der eigenen Webseite zu verwenden, kann man unterschiedliche Arten von Nutzungsrechten erhalten. Wichtig zu beachten ist hierbei:
- Besteht ein einfaches oder ein ausschließliches Nutzungsrecht?
- Ist das Nutzungsrecht zeitlich beschränkt oder endlos nutzbar?
- Gilt das Nutzungsrecht nur für Print, Online oder Social Media?
- Ist die Nutzung beschränkt auf bestimmte Länder oder gilt sie weltweit?
- Ist das Nutzungsrecht übertragbar oder nicht?
- Beinhaltet das Nutzungsrecht auch das Recht zur Bearbeitung des Bildes oder liegt lediglich das Recht zur bloßen Verwendung des Bildes ohne Bearbeitung vor?
- Gilt das Nutzungsrecht auch zur kommerziellen Nutzung oder steht das Bild ausschließlich für private oder redaktionelle Benutzung zur Verfügung?
Je nach Umfang der Lizenz darf ein Bild also nur für bestimmte Kanäle, Länder, Fristen etc. verwendet werden. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig zu prüfen, welchen Lizenzumfang mit einem erworbenen Bild einhergeht.
Wie gebe ich Bildquellen richtig an?
Wenn Bilder eines anderen Urhebers verwendet werden, muss nach deutscher Gesetzeslage der Besitzer des Bildes namentlich genannt werden. Hie reicht es nicht aus, die Plattform zu nennen, von der das Bild erworben wurde, sondern es muss der Name des Bild Besitzers vermerkt sein. Die Namensnennung muss dabei laut Gesetz direkt am Werk erfolgen. Über andere Kennzeichnungsmöglichkeiten, beispielsweise im Impressum, kann allein der Urheber des Bildes entscheiden. Zudem kann nur der Besitzer festlegen, ob das Bild auch anonym und ohne Kennzeichnung veröffentlicht werden darf. Im Zweifel gilt hier immer: den Kontakt mit dem Urheber suchen und nachfragen. So kann man sich einfach absichern und Abmahnungen umgehen.
Bilddatenbank vs. Fotoshooting
Doch woher nimmt man sie jetzt, die Bilder die man ohne Bedenken für Webseiten, Social Media und Co. verwenden kann. Je nach Verwendungszweck, der Reichweite und der Bedeutung einer Kampagne und der Größe des Budgets gibt es passende Möglichkeiten.
Bilddatenbanken
Im Internet gibt es eine große Auswahl an Anbietern die Bilder für Nutzer kostenlos oder kostenpflichtig zur Verfügung stellen. Hierbei ist der Zugriff auf seriöse Seiten wichtig, denn beim Erwerb von Nutzungsrechten über Bilddatenbanken, verhandelt der Betreiber mit dem Fotografen der Bilder die Lizenzbedingungen. Ist das nicht der Fall, kann eine Abmahnung durch den Urheber erfolgen.
Bei der Nutzung von Bildern von Bilddatenbanken gilt jedoch nicht „lizenzfrei“ ist gleich „rechtsfrei“. Auch bei lizenzfreien Bildern kann der Urheber Bedingungen für die Benutzung seines Bildes stellen. Deshalb sollte zudem immer der individuelle Umfang der Lizenzrechte beachtet werden, da diese von Anbieter zu Anbieter und von Bild zu Bild variieren können. So stellen beispielsweise einige Datenbanken kostenlose Bilder nur für private Zwecke zur Verfügung oder die Verwendung und Veröffentlichung des Bildes ist nur in bestimmten Auflösungen gestattet.
Fotoshooting
Für große Marketing Projekte und Kampagnen empfiehlt sich definitiv die eigene Produktion von Bildern. Durch eine professionelle Fotoproduktion kann nicht nur die Außenwirkung des Unternehmens verbessert, sondern auch der Wiedererkennungswert des Produktes/des Blogs/oder der Webseite gesteigert werden. Hierbei sind Abmahnungen aufgrund von fehlenden Bildrechten ausgeschlossen.
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