Amazon Produktbilder:
9 wichtige Anforderungen & Richtlinien 2026
Professionelle Amazon Produktbilder sind ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Listings. Sie müssen das Produkt klar und realistisch darstellen, gleichzeitig aber auch die technischen und inhaltlichen Vorgaben von Amazon erfüllen. Besonders beim Hauptbild, zusätzlichen Lifestyle-Motiven und dem Einsatz von KI-generierten Models gelten konkrete Anforderungen. Wir haben die neun wichtigsten Regeln für Amazon Produktbilder zusammengefasst.
Amazon Produktbilder auf einen Blick
| Anforderung | Kurzregel |
|---|---|
| Bildgröße | 500–10.000 Pixel an der längsten Seite; für Zoom werden mehr als 1.000 Pixel empfohlen. |
| Hauptbild | Reinweißer Hintergrund. |
| Produktgröße | Mindestens 85 % des Bildausschnitts. |
| Darstellung | Das tatsächlich angebotene Produkt zeigen. |
| Texte & Grafiken | Nicht auf dem Hauptbild verwenden. |
| Requisiten | Nur tatsächlich enthaltene Produkte und Zubehörteile zeigen. |
| Models | Kategorieabhängige Vorgaben beachten. |
| Zusatzbilder | Details, Anwendung, Perspektiven und Lifestyle-Szenen nutzen. |
| KI-Models | Vollständig KI-generierte Personen kennzeichnen. |
1. Die richtige Bildgröße und Qualität einhalten
Amazon akzeptiert Produktbilder mit einer Größe von 500 bis 10.000 Pixeln an der längsten Seite. Für die Zoom-Funktion empfiehlt Amazon Bilder mit mehr als 1.000 Pixeln an der längsten Seite. Die Bilder sollten scharf, klar und frei von sichtbarer Pixelbildung oder gezackten Kanten sein. Akzeptierte Dateiformate sind unter anderem JPEG, TIFF, PNG und nicht animierte GIF-Dateien. JPEG wird von Amazon bevorzugt.
mediaboxx Praxistipp: Für professionelle Produktdarstellungen empfiehlt es sich, Bilder bereits in ausreichend hoher Auflösung zu produzieren. So können sie flexibel für Amazon und weitere E-Commerce-Kanäle eingesetzt werden.
2. Das Hauptbild benötigt einen reinweißen Hintergrund
Das erste Bild eines Listings ist das sogenannte MAIN Image bzw. Hauptbild. Es wird unter anderem in den Amazon-Suchergebnissen angezeigt und hat daher großen Einfluss auf den ersten Eindruck.
Der Hintergrund des Hauptbildes muss reinweiß mit RGB 255/255/255 sein.
In der professionellen Produktfotografie wird dafür häufig ein sauberer Freisteller erstellt.
Das Produkt sollte vollständig und eindeutig sichtbar sein und klar im Mittelpunkt stehen.
3. Das Produkt muss mindestens 85 % des Bildes einnehmen
Das angebotene Produkt sollte mindestens 85 % des Bildausschnitts ausfüllen.
Dadurch ist das Produkt auch in kleineren Vorschaubildern und Suchergebnissen gut erkennbar. Gleichzeitig sollte es vollständig innerhalb des Bildrahmens sichtbar bleiben.
Zu viel ungenutzter Weißraum sollte vermieden werden.
4. Das Hauptbild muss das tatsächliche Produkt zeigen
Das Hauptbild muss das angebotene Produkt realistisch und professionell darstellen.
Platzhalter, Illustrationen oder Darstellungen, die das tatsächliche Produkt nicht korrekt wiedergeben, sind für das Hauptbild nicht geeignet.
Auch Zubehör oder weitere Bestandteile dürfen nur so dargestellt werden, dass für Kunden eindeutig erkennbar bleibt, was tatsächlich zum Lieferumfang gehört.
mediaboxx Praxistipp: Gerade bei großen Sortimenten lohnt es sich, bereits während der Produktion verbindliche Bildstandards für Perspektive, Ausrichtung, Schatten und Produktgröße zu definieren. Dadurch entsteht ein einheitlicher Auftritt über das gesamte Amazon-Sortiment hinweg.
5. Keine zusätzlichen Texte, Grafiken oder Wasserzeichen
Auf dem Hauptbild dürfen keine zusätzlichen Werbetexte, grafischen Elemente, Rahmen, Farbfelder, Wasserzeichen oder eingeblendeten Bilder erscheinen.
Auch Amazon-Kennzeichnungen wie „Amazon’s Choice“, „Bestseller“ oder ähnliche Badges dürfen nicht eigenständig in Produktbilder eingebaut werden.
Das Hauptbild soll sich vollständig auf das tatsächlich angebotene Produkt konzentrieren.
Zusätzliche Informationen, Vorteile oder Produktmerkmale können stattdessen sinnvoll in weiteren Produktbildern oder im A+ Content dargestellt werden.
6. Keine irreführenden Requisiten oder zusätzlichen Produkte
Das Hauptbild sollte ausschließlich das angebotene Produkt beziehungsweise den tatsächlich zum Kauf gehörenden Lieferumfang zeigen.
Dekorative Gegenstände, Zubehör oder weitere Produkte können problematisch sein, wenn dadurch der Eindruck entsteht, dass diese ebenfalls Bestandteil des Angebots sind.
Bei Lifestyle- und Zusatzbildern besteht deutlich mehr kreativer Spielraum, solange die Darstellung für Kunden verständlich und nicht irreführend ist.
7. Für Models gelten kategoriespezifische Anforderungen
Ob Models auf Amazon Produktbildern verwendet werden dürfen beziehungsweise wie Produkte am Model dargestellt werden sollen, hängt von der jeweiligen Produktkategorie ab.
Insbesondere im Bereich Fashion und Bekleidung gelten eigene Vorgaben. Bei Erwachsenenbekleidung können beziehungsweise sollen Produkte je nach Kategorie am Model präsentiert werden. Für Kinderbekleidung gelten strengere Vorgaben und die Darstellung erfolgt in entsprechenden Kategorien flach liegend und ohne Model.
Auch Nacktheit oder sexuell anzügliche Darstellungen sind nicht zulässig.
Da Amazon Richtlinien kategoriespezifisch unterscheiden kann, sollten vor der Produktion immer die jeweils aktuellen Vorgaben der Produktkategorie geprüft werden.
8. Zusätzliche Produktbilder gezielt für die Kaufentscheidung nutzen
Neben dem Hauptbild können zusätzliche Bilder genutzt werden, um ein Produkt deutlich umfassender zu präsentieren.
- Weitere Perspektiven und Rückansichten
- Detail- und Makroaufnahmen
- Größen- und Proportionsdarstellungen
- Anwendungssituationen
- Lifestyle-Motive
- Infografiken und Produktvorteile
- Varianten oder besondere Produktmerkmale
Amazon empfiehlt, Listings mit mehreren aussagekräftigen Bildern zu ergänzen und nennt als Best Practice mindestens sechs Produktbilder sowie ein Produktvideo.
Gerade diese zusätzlichen Bildflächen bieten die Möglichkeit, Produktinformationen und Markenwelt miteinander zu verbinden.
9. KI-generierte Models müssen gekennzeichnet werden
Auch KI-generierte Models können für Amazon Listings, Lifestyle-Motive, A+ Content und weitere kundenorientierte Medien eingesetzt werden.
Enthält ein Bild eine fotorealistische Person, die vollständig durch KI erzeugt wurde, verlangt Amazon eine entsprechende Kennzeichnung in den Metadaten.
contains-synthetic-performer
Dafür muss das Keyword im Feld dc:subject der XMP-Metadaten hinterlegt werden.
Die Vorgabe gilt seit 6. Juni 2026 für entsprechende kundenorientierte Medien auf Amazon. Dazu gehören unter anderem Produktbilder, A+ Content, Brand Story, Store-Inhalte und Videos.
Auch bereits bestehende Inhalte mit vollständig KI-generierten fotorealistischen Personen sollten entsprechend aktualisiert werden.
Wichtig ist die Abgrenzung zu echten Models: Wurde eine reale Person fotografiert und das Bild anschließend mit KI retuschiert oder bearbeitet, greift diese spezielle Kennzeichnungspflicht für vollständig KI-generierte Personen nicht.
Damit können AI Models und KI-generierte Lifestyle-Motive grundsätzlich weiterhin für Amazon Content eingesetzt werden – entscheidend sind die korrekte technische Kennzeichnung sowie die jeweils geltenden Bildrichtlinien.
Häufige Fragen zu Amazon Produktbildern
Welche Größe müssen Amazon Produktbilder haben?
Amazon akzeptiert Produktbilder mit 500 bis 10.000 Pixeln an der längsten Seite. Für die Zoom-Funktion sollten Bilder mehr als 1.000 Pixel an der längsten Seite aufweisen.
Muss der Hintergrund bei Amazon Produktbildern weiß sein?
Beim Hauptbild ist grundsätzlich ein reinweißer Hintergrund mit den RGB-Werten 255/255/255 erforderlich. Für zusätzliche Produktbilder können auch andere Hintergründe und Lifestyle-Szenen verwendet werden.
Wie viel Prozent des Bildes muss das Produkt ausfüllen?
Das Produkt sollte mindestens 85 % des Bildausschnitts einnehmen und vollständig sichtbar sein.
Darf Text auf Amazon Produktbildern stehen?
Auf dem Hauptbild dürfen keine zusätzlichen Texte, Werbebotschaften oder Grafiken integriert werden. Bei zusätzlichen Bildern können Informationen und Infografiken je nach Inhalt sinnvoll eingesetzt werden.
Wie viele Produktbilder sollte ein Amazon Listing haben?
Amazon verlangt mindestens ein Produktbild. Als Best Practice empfiehlt Amazon jedoch mehrere aussagekräftige Bilder und nennt mindestens sechs Bilder sowie ein Video als Empfehlung.
Sind KI-generierte Produktbilder bei Amazon erlaubt?
KI-generierte Inhalte können grundsätzlich eingesetzt werden. Entscheidend ist, dass die dargestellten Produkte korrekt wiedergegeben werden und die jeweiligen Amazon-Richtlinien eingehalten werden.
Müssen KI-generierte Models bei Amazon gekennzeichnet werden?
Ja. Fotorealistische, vollständig KI-generierte Personen müssen mit dem XMP-Metadaten-Keyword contains-synthetic-performer gekennzeichnet werden.
Muss ein echtes Model gekennzeichnet werden, wenn das Bild mit KI bearbeitet wurde?
Nein. Die spezielle Amazon-Kennzeichnung für vollständig KI-generierte Personen ist nicht erforderlich, wenn eine echte Person lediglich mit KI bearbeitet oder retuschiert wurde.
Fazit: Amazon Produktbilder professionell und richtlinienkonform erstellen
Professionelle Amazon Produktbilder müssen zwei Anforderungen miteinander verbinden: Sie sollen das Produkt möglichst überzeugend präsentieren und gleichzeitig die geltenden Amazon-Richtlinien erfüllen.
Besonders wichtig sind ein reinweißer Hintergrund beim Hauptbild, mindestens 85 % Produktausfüllung, eine realistische Darstellung des angebotenen Produkts und der Verzicht auf zusätzliche Texte oder Grafiken im Hauptbild.
Zusätzliche Bilder bieten dagegen deutlich mehr Möglichkeiten für Detailaufnahmen, Anwendungssituationen, Lifestyle-Motive und Markenkommunikation.
Auch KI-generierte Models und KI-Content können eingesetzt werden. Bei fotorealistischen, vollständig KI-generierten Personen muss jedoch die vorgeschriebene Amazon-Kennzeichnung berücksichtigt werden.
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